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2023年，文旅市場(chǎng)強勁復蘇，消費需求集中迸發(fā)。

回望這一年，重慶黔江市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司在重慶峽谷城文旅集團黨委的領(lǐng)導下，以高質(zhì)量黨建為保障和動(dòng)力，文旅營(yíng)銷(xiāo)緊扣“市場(chǎng)、品牌、效益、發(fā)展”核心目標，突出精準組客、創(chuàng )新活動(dòng)策劃、新媒體內容輸出等，進(jìn)一步“走心”“走實(shí)”。

仙劍濯水城文旅項目

游客多樣化需求得到滿(mǎn)足，黔江好風(fēng)光正受到越來(lái)越多人的關(guān)注，助力了文旅美城的建設“中國峽谷城·武陵會(huì )客廳”品牌得到進(jìn)一步擦亮。

活動(dòng)“有熱度”

共襄文旅新盛宴

中國鵲橋會(huì )是黔江區獨有的文旅品牌IP，在中秋國慶黃金大假中，造成游客井噴效應，活動(dòng)曝光量累計超1億次，吸引了20余萬(wàn)人次前往黔江。濯水餐飲、住宿異?；鸨?，帶動(dòng)假日經(jīng)濟消費超千萬(wàn)。

除了鵲橋會(huì )，2023年，黔江區文旅活動(dòng)精彩紛呈，旅游市場(chǎng)的流量密碼相繼解鎖。全年相繼舉辦了玉兔迎春、千年濯水·夏日“爽酷辣”旅拍季、清爽黔江·悠享26℃自在清涼、十萬(wàn)火車(chē)專(zhuān)列進(jìn)黔江吃雞雜、十三寨寨主大會(huì )、千人大團游黔江之“我是吃瓜群眾”等活動(dòng)，一場(chǎng)場(chǎng)有熱度、有高度、有溫度的大型文旅活動(dòng)為廣大市民奉獻了文旅盛宴，開(kāi)啟了各地游客共赴黔江相約的美好歷程，全區文旅市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。

精彩的文旅活動(dòng)激發(fā)了旅行社市場(chǎng)組團激情，引起了線(xiàn)路產(chǎn)品收客熱潮，增加了產(chǎn)品活力，豐富了游客參與度和體驗度。2023年，完成團隊超50萬(wàn)人次；完成線(xiàn)上銷(xiāo)售超5萬(wàn)人次?！F隊主要客源地為重慶、四川、河南、廣東、湖北等地，其次為山東、陜西、北京、浙江、貴州等地，游客結構更加優(yōu)良。

重慶峽谷城文旅集團領(lǐng)導帶隊到攜程國旅對接營(yíng)銷(xiāo)工作

營(yíng)銷(xiāo)“擴半徑”

撬動(dòng)市場(chǎng)大杠桿

為拉升人氣、拉長(cháng)旺季、拉動(dòng)經(jīng)濟，深化區域合作，黔江區相繼出臺優(yōu)惠政策，持續加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，不斷拓寬消費市場(chǎng)半徑。

出臺了近十余項針對團隊、特殊人群的優(yōu)惠政策。撬動(dòng)了市場(chǎng)，助力了旅行社包裝策劃銷(xiāo)售線(xiàn)路產(chǎn)品，引導了中高考學(xué)生等特定人群來(lái)黔旅游消費。在川渝市場(chǎng)主推的“黔江目的地2日游”旅游線(xiàn)路產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。整合了武隆、恩施、張家界、鳳凰知名旅游目的地，開(kāi)發(fā)的“黔江＋武陵”“黔江＋張家界”“四省聯(lián)游”等旅游產(chǎn)品在華東市場(chǎng)、大灣區市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆。

新開(kāi)拓了福建和東三省市場(chǎng)，在四川、華東、華南3個(gè)市場(chǎng)打造“樣板市場(chǎng)”，建立了以黔江線(xiàn)路產(chǎn)品為主的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道體系，實(shí)現自有酒店、導游等資源內循環(huán)創(chuàng )收。在各前端市場(chǎng)與超過(guò)30家旅行社簽訂合作協(xié)議，與全國知名平臺及旅行社攜程、建發(fā)國旅、廣之旅、峽州國旅等建立了合作關(guān)系，搭建了黔江線(xiàn)路產(chǎn)品銷(xiāo)售體系。放眼全區，生態(tài)游、古鎮游、避暑游、民俗游、研學(xué)游等主題線(xiàn)路人潮涌動(dòng)，更好地提升了國內外游客來(lái)黔旅游體驗度，旅游市場(chǎng)的杠桿被撬動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)公司也圓滿(mǎn)完成了經(jīng)營(yíng)收入沖刺季的目標任務(wù)。

重慶峽谷城文旅集團到福建開(kāi)展文旅推介活動(dòng)

宣傳“一盤(pán)棋”

提升黔江美譽(yù)度

在自媒體信息時(shí)代，如何提高景區的曝光度是重頭大戲。對此，黔江區統籌各級宣傳資源，構建全區宣傳“一盤(pán)棋”的推介體系，堅持線(xiàn)上線(xiàn)下結合、硬廣軟廣融合、傳統媒體與新媒體齊發(fā)力，推出一系列推介活動(dòng)，只為揭開(kāi)“中國峽谷城”的神秘面紗。

在主城、成都等地優(yōu)選線(xiàn)下資源，采購了影院媒體、戶(hù)外宣傳屏等硬廣資源，在cctv－2、重慶衛視等重量級電視媒體投放黔江文旅宣傳片，宣傳黔江景區形象和品牌。為進(jìn)一步提升黔江品牌形象和文化旅游資源，做好“走出去”與“請進(jìn)來(lái)”相結合，參展第七屆文旅惠民消費季、第五屆西洽會(huì )、第十八屆海峽旅博會(huì )、第八屆西旅會(huì )、重慶國際旅行商大會(huì )等“請進(jìn)來(lái)”方面，精準邀約了四川旅行社、山東旅行社、廣之旅、攜程國旅來(lái)黔實(shí)地考察景區、采風(fēng)踩線(xiàn)，在濯水開(kāi)展黔江旅游推介及旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，擴大景區在重點(diǎn)客源市場(chǎng)的影響力。

重慶峽谷城文旅集團領(lǐng)導帶隊到上海開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)推廣

除了下線(xiàn)宣傳火熱，黔江線(xiàn)上的文旅宣傳也緊跟步伐。微信公眾號、視頻號，抖音短視頻常態(tài)化宣傳。創(chuàng )建了以集團主體的“遇見(jiàn)黔江”抖音官方賬號為主的5個(gè)抖音矩陣號，以黔江美食、地域文化、旅游攻略等為主要輸入內容創(chuàng )作產(chǎn)出原創(chuàng )視頻180余條，總播放量達42286.6w。在抖音平臺上架景區門(mén)票及景區二銷(xiāo)產(chǎn)品，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)工作有實(shí)質(zhì)性突破性。如今，黔江好風(fēng)光正受到越來(lái)越多人的關(guān)注。（記者　徐朝政／文　通訊員　唐興余／圖）

鵲橋會(huì )激光秀